Otomotiv Sektöründe Pazarlama Esnekliğinin Sürdürülebilir Pazarlama Yönelimine Etkisi

Proje ile otomotiv sektöründe pazarlama esnekliğinin sürdürülebilir pazarlama yönelimine etkisi tespit edilmeye çalışılacaktır. Literatürde araştırma modelinin bir benzeri ile karşılaşılmamıştır. Bu yönü ile literatüre katkı sağlanması beklenmektedir. Araştırma nicel desende olup veriler anket tekniği yardımı ile toplanacaktır. Elde edilen verilere ilk olarak frekans, güvenilirlik ve korelasyon analizleri uygulanacaktır. Daha sonra açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizleri ile geçerlilik süreci tamamlanacaktır. Son olarak regresyon analizleri ile değişkenlerin etkisi test edilecektir. Proje, proje yürütücü tarafından yürütülecektir. Projede ilk olarak detaylı literatür taraması yapılacak daha sonra veri analizleri yorumlanacaktır. Projenin süresi altı ay olarak planlanmıştır. Proje kapanışında üretilen çıktılar uluslararası yayına dönüştürülecektir.