Yeşil Satın Alma Niyetini Belirleyen Psikografik Faktörler Düşük İlgilenimli Ürün Örneği

Tüketicilerin artan çevre problemlerine karşı duyarsız kalmaması hem araştırmacıların hem de işletmelerin ilgisini çekmektedir Çevre üzerinde daha az etkisi olan ürünleri satın alma eğiliminde olan bu tüketici grubunun satın alma davranışlarını şekillendiren faktörlerin tespit edilmesi için literatürde yapılan çalışmalar ağırlıklı olarak sosyo demografik değişkenlerle araştırılmakta ve yeşil bir tüketicinin profilini belirlemekte yetersiz kalmaktadır Bu araştırmada yeşil tüketici davranışını etkileyen faktörler psikografik değişkenler çerçevesinde incelenecek olup tüketici davranışını tahmin etmede sıklıkla kullanılan bir model olan Ajzen in Planlı Davranış Teorisinden yola çıkılacaktır Araştırma modelinde bireyin çevreye olan ilgisi çevre bilgisi çevresel farkındalık çevresel kontrol odağı algılanan tüketici etkililiği ve otokontrol pişmanlığı değişkenlerinin tutumlar ve niyetleri etkileyerek davranışı şekillendirdiği ifade edilmektedir Çevresel farkındalığı diğer bireylerden daha farklı olduğu varsayılan 18 25 yaş arası bireylerden toplanacak veriler Yapısal Eşitlik Modellemesi ile analize tabi tutulacaktır Böylelikle araştırma modelinde ortaya konan neden sonuç ilişkileri gözlemlenecektir Araştırma sonuçlarının geçmişte yapılan çalışmalarla benzerlik gösterip göstermediği incelenecek olup ulusal pazarlarda faaliyet gösteren işletmelere karar verme mekanizmalarına ve gelecekte bu konuya eğilecek olan araştırmacılara yol göstermek hedeflenmektedir